2010上半年度储水式电热水器国内市场分析

贵州家电维修网 http://www.gz112.cn 2010/9/5 16:42:55 来源:贵州蓝天整理

    2010年以来,整个储水式电热水器(以下简称电热水器)市场都保持了稳定的发展,品牌集中度进一步提升,小升量热水器销量继续向好。来自中怡康的数据显示,2010年1-6月份电热水器的销量达到了135.34万台,同比增长了12.98%,销售额达到了19.67亿元,同比增长了17.13%。

    从品牌格局来看,2010年1-6月份,电热水器前十大品牌市场零售份额占比达到了93.88%。品牌集中度越发明显,销售量上,前四大品牌的销量占比达到了71.43%,其中海尔占比31.27%,AO史密斯占比23.11%,美的占10.28%,阿里斯顿占6.77%。在品牌集中度提高的同时,国内外品牌竞争也日益激烈,今年1-6月份,外资品牌的零售量份额为43.08%,零售额份额为50.98%;国产品牌的零售量份额为56.92%,零售额份额为49.02%。

2010年1-6月份电热水器零售量占比(%)

2010年1-6月份电热水器零售量占比(%)

 

    随着品牌集中度的提升,电热水器行业的竞争正迈向品牌竞争阶段,品牌影响力在电热水器营销中的牵引力越来越大,这也造成了品牌的差异化。来自中怡康的数据显示,2010年1-6月份,海尔、AO史密斯、阿里斯顿、西门子都保持着稳定的增长,增长幅度保持在10%左右;而美的、万家乐、樱花、万和、惠而浦的销量出现了爆发式的增长,增长幅度都超过了30%,其中惠而浦的零售量增长了70.76%,万家乐的增长量达到了54.62%.反观帅康和法罗力,其零售量同比分别下降了22.80%和22.71%。从整个中怡康的数据来看,电热水器竞争格局表现出了如下几个特点:一、外资品牌的增长势头大于国产品牌,排除基数低等原因,外资品牌的影响力优势明显;二、专业品牌的影响力逐渐加大,海尔、AO史密斯、阿里斯顿都是较早出现在市场上的电热水器品牌,他们的认知度和影响力已经深入人心,反观万家乐、樱花、万和等品牌,他们作为燃气热水器领域的领导品牌,在热水器市场也早已名声在外,这直接反映出“专业”品牌更能获得消费者的认可。

2010年1-6月份电热水器部分外资品牌和国产品牌销售对比

 

    

    我国地域宽广,用电环境也比较复杂,部分消费者家中存在电线接地不良或线路老化、破损等情况,可能导致地线带电,造成安全事故。06年,防电墙技术成为国家标准之后,让众多消费者吃了一颗“定心丸”。热水器防电墙技术在产品发生漏电时,可滤掉绝大部分电压,使得人体承受的全部电压在12V绝对安全电压以下。自防电墙热水器自上市以来,伤人事故锐减,保障了上千万用户的洗浴安全。在防电墙技术之外,电热水器主流企业还在积极开发更多安全技术,以保证产品安全性。但是“电死人”的现象依旧频繁出现,其中不乏一些知名品牌,对于整个行业来说,不解决安全问题,将会给行业带来致命的打击。

  • 安全仍然是首要问题

  • 储水式电热水器市场基本竞争状况

  • 储水式电热水器市场总体特征

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