PDP超低价揽市 被迫提前进军50英寸市场

贵州家电维修网 http://www.gz112.cn 2008-1-21 14:55:20 来源:贵阳蓝天整理

副 标 题:PDP超低价揽市 被迫提前进军50英寸市场

PDP相关厂商近期纷纷调降2006年第四季度甚至到2007年3月的出货量预测值,原因是他们认为,40/42英寸液晶电视的低价竞争,让消费者更倾向于购买液晶电视,对应之道除降价对抗外,就是转进50英寸领域,抢夺背投电视既有的市场份额。

  液晶电视在大尺寸方面对等离子电视的威胁已十分明显,以2006年第三季度为例,37英寸以上等级LCD面板出货即超过PDP面板,背后主要关键就是大尺寸TFT LCD产能持续开出,幅度远胜PDP,致使40/42英寸液晶电视终端市场价格与42英寸等离子电视相近,目前以HD等级(High Definition,即720p解析度)产品而言,市场价差距液晶电视仅高出等离子电视100美元左右。

先锋50英寸等离子电视

  以消费者感受而言,液晶电视阵营知名厂商多,选择性较为多样,在市场销售的布点也比较多,消费者比较容易接触,液晶电视在卖场展示面积也远高于等离子电视,无疑地让人有液晶电视长、等离子电视消的感觉,另外,液晶电视画质表现与等离子电视其实相差不大,但液晶电视因明室对比度(brightroom contrast ratio)明显比等离子电视高,一般消费者会觉得等离子电视过暗,而影响购买意愿,但以等离子电视阵营厂商数目较少情况下,很难要求卖场特别就照明环境进行改造。


  松下电器、日立及先锋分别于10月底调降2006会计年度(2006年4月1日~2007年3月底)的等离子电视出货量预测,如最大厂松下调降8%,日立也下修8%,先锋决定以自有品牌为重,降低OEM生产比重,因此也将出货数量下修8%。另外,位居前3大PDP面板供应厂之一的三星SDI也表示,尽管第三季度全球PDP面板季增长率为16%,但受到LCD价格竞争影响,第四季度仅能增长7%以下。若与DigiTimes Research估计37英寸以上TFT LCD面板第四季度增长率22%以上相比,等离子电视阵营已面临到主要出货尺寸市场区隔(42英寸)被液晶电视打穿的危机。


  Wal-Mart在11月起即展开低价促销各类消费性电子产品,其中也包括松下HD等级等离子电视,价位约在1298美元,比飞利浦37英寸、42英寸HD等级液晶电视售价分别为1809、2298美元更为低廉,以此一价位HD等级销售等离子电视,对照松下第三季度营业利益率仅约5.7%,实际上,松下并无太大幅度削价空间,因此该价位势必是处于赤字销售(或者是Wal-Mart的促销手法),但在11月第一周Wal-Mart网站即出现销售一空的讯息,可见此一价位销售等离子电视,是以限量销售刺激买气为主要目的。

 

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