揭秘台湾面板企业如何布局数字市场

贵州家电维修网 http://www.gz112.cn 2010/9/20 15:32:25 来源:贵阳蓝天整理

 
       台湾科技产业向来一直习惯于大量生产、快速出货的经营模式,例如NB代工虽囊括全球9成以上市场,但毛利率经常维持保3、保4的状况,相对于终端客户,也就是品牌NB业者的高毛利,总有为人做嫁衣的感叹。

  台湾政府推广数字告示产业的观念,也跳不出此一框架。

  台湾科技产业向来以硬件生产为主,政府的产业政策皆以增加硬件生产规模为重心,近来有关单位对于数字告示产业的发展看法,也多停留在可消化台湾TFT LCD产业面板过多产能的阶段。

  相关厂商也有同样趋向,台湾由于环境限制,市场规模向来较小,相关厂商的规模也都倾向集中于某些单一产品上,而缺乏规模较大、事业内容包山包海的跨国企业,因此,在面对数字告示此一新市场时,会直接以本身产品如何切入市场为出发点。

  跨国大企业则不然,由于旗下事业部门涵盖范围极广,因此发展数字告示事业时,可由各部门相互调配资源。

  以韩国大厂三星来看,三星是跨国企业发展数字告示的积极范例,该公司以擅长的DID商用显示事业为主力,结合其下系统、通讯、终端服务、无线射频、安控等事业部,发展出丰富的数字告示产品与服务,同时兼顾硬件生产与软件服务,由于着力甚久,已成为数字告示产业的标竿厂商之一。

    台湾对于数字告示此一产业的关注,与台湾TFT LCD产业两兆双星的地位有着密不可分的关系。

  • 台湾从TFT LCD布局

  大尺寸TFT LCD应用发展由上世纪末延续至今,可分为三大阶段,最早的应用市场是NB,到2005年,LCD监视器市占率已超过7成,取代CRT监视器成为市场主流。从6代线开始量产后,LCD TV业者开始抢占整体电视市场,成为TFT LCD产业第三波主流应用。

  LCD TV市场规模发展虽然快速,产品主流尺寸却未随着市场规模成长而增加,目前市面上LCD TV销售尺寸主流仍停留在30寸,导致TFT LCD厂必须将原本应用于生产40寸级、50寸级产品的8代线,转为生产30寸级产品,同时衍生产能过剩的问题。

    为消化多余产能,并提升大尺寸高毛利产品销量,TFT LCD业者必须寻找对40寸以上大尺寸面板有相当数量需求的第四波市场应用,以接续第三波LCD TV市场高速成长,并维持较高比例的毛利。

  • 数字告示与TFT LCD的选择

  目前LCD厂商将所谓的第四波市场定调于数字告示市场,期待此一市场可创造出相当于LCD TV市场一样庞大规模的面板需求。例如Samsung便认为公用显示器可扩大LCD的应用范围,有利加大TFT LCD面板主流尺寸,如此可提高产品单价及毛利,也有益于消化TFT LCD新世代产能。

  单就TFT LCD厂商的如意算盘来看,这是合理的,但要注意的是,数字告示不像监视器及电视是发展成熟的市场,数字告示是全新应用,市场需求并非短时间内可创造出来,需要相当时间的酝酿。这与LCD取代CRT是水到渠成的趋势不同,电视厂商只要不生产CRT TV而改做LCD TV即可,不需花太多工夫,短时间内便可达成惊人的成长。

  从生产方面观察,TFT LCD新世代生产线投资金额仍高,1座8代线以后的生产线投资,动辄20亿美元以上的庞大资金,要进行如此高额的投资,产品的目标市场当然要相当明确。

  目前LCD TV相对而言是成熟市场,其发展与规模都可确实掌握,但数字告示不然,由于此一市场尚处酝酿萌芽阶段,还无法作为TFT LCD业者投资新厂时所考虑的主要产品市场,顶多只能作为次要的高附加价值产品区块。

    再从数字告示其他部份来看,数字告示市场目前尚处萌芽阶段,距离成熟稳定还有相当远的路要走,数字告示具备的高发展弹性,使其有机会成为最具创新发展要素的科技结合体,且不局限于硬件,在软件方面的内容设计创作、运作维护的相关服务、广告销售等商业模式,也具备高度发展弹性。

  • 标准未定 台湾厂商快步抢入

  无既定的产业标准,与台湾厂商习惯采取追随国际标准出线后,再大量生产的商业模式并不相符,但对于在微利年代中苦无提高毛利发展机会的厂商而言,现在正是发展数字告示的最佳时机,关键就在灵活运用现有科技,采取客制化少量多样的产品策略。

  监视器技术方面,目前是百家争鸣,为数字告示厂商提供前所未有的多样化素材,例如已相当成熟的LED看板、TFT LCD、PDP及逐渐成熟并前途看好的电子纸、3D监视器、AMOLED等。

  系统服务商也有多元的传输技术可供选择,例如网际网路、无线网路、PHS、3.5G、WiMAX、LTE、甚至传统的有线电视传输等,相关厂商可视客户要求,采取模组方式搭配。

 

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